库克降薪410万美元苹果股价涨了86% 这家科技巨头走出水逆了吗? _ 东方财富网

1月

库克降薪410万美元苹果股价涨了86% 这家科技巨头走出水逆了吗? _ 东方财富网

库克降薪410万美元苹果股价涨了86% 这家科技巨头走出水逆了吗? _ 东方财富网
摘要 【库克降薪410万美元苹果股价涨了86% 这家科技巨子走出水逆了吗?】1月3日,苹果向美国证券交易委员会(SEC)提交的委托书显现,苹果CEO蒂姆·库克在2019财年总收入为1.25亿美元。除掉持有的股票期权,库克的实际收入为1160万美元,这个数字比 2018年的1570万美元少了410万美元,在2019年iPhone销量下滑的影响下,库克的2019财年年薪减少了25%。(21世纪经济报导)   1月3日,苹果向美国证券交易委员会(SEC)提交的委托书显现,苹果 CEO 蒂姆·库克(以下简称“库克”)在 2019财年总收入为 1.25亿美元。除掉持有的股票期权,库克的实际收入为 1160 万美元,这个数字比 2018 年的 1570万美元少了410 万美元,在 2019 年 iPhone 销量下滑的影响下,库克的 2019 财年年薪减少了 25%。  不过,相关于苹果职工收入中位数的57596 美元,库克年薪依然是苹果职工薪酬中值的201倍。据了解,库克年薪下降的主要原因,是其奖金额度由2018年的1200万美元降至2019 年的767万美元。  2019 财年,苹果净收入及营运赢利均合格。 可是,详细数字并不足以让库克取得最高奖金,2019 年度奖金付出比率为 128%,而 2018年奖金付出比最高为200%。  总的来看,库克的年薪与苹果的成果表现休戚相关。在硬件收入遇到天花板后,苹果的重心正在向软件和服务搬运。  2018年收入最高  21Tech记者整理发现,库克在 2016年到2018年的奖金别离为537万美元、933万美元、1200 万美元。由于 2019 年苹果的商场表现不如以往,库克的奖金降幅到达了 36%。  以库克为代表的苹果公司高管薪酬的变化,从旁边面印证了苹果开展的起落。1998 年库克入驻苹果,在此之前库克是康柏公司的副总裁,供应链规划的造就,让他在参加苹果之后就表现出强壮的商业手腕,“抢救”了彼时供应链处于一片紊乱的苹果公司。  在 1999 年的 Auburn 封面中,库克手捧“苹果”,显露充溢自傲的笑脸。2011 年,乔布斯的离世,让库克在极大的压力下走马上任,彼时的年薪仅有180万美元。可是,这个数字加上库克持有的股票期权后,到达了惊人的 3.78 亿美元,股票奖赏为 3.762 亿美元。  在这之后,库克的薪酬除了2016年的时刻短下滑,一向坚持上升的状况。直到 2019 年,这一数值呈现大起伏下滑,在2011年至2019年间,库克的薪酬别离是180万美元、417万美元、425万美元、920万美元、1028万美元、870万美元、1280万美元、1570 万美元和1160万美元。制图:21Tech  从以上折线图中能够清楚看到,库克年薪的升降趋势,一起,也能够成为苹果公司商场表现的晴雨表。  2016 年和 2019 年这一数值呈现了显着的下滑,而这两年苹果公司都面对了相同的问题:iPhone 销量呈现下滑。2016年,这一问题跟着iPhone7的出售得到相对缓解, 可是 2019 年这一问题该怎么处理仍是未解。 制图:21Tech  2019 年苹果公司的净销售额为 2602 亿美元,这一数字在 2018 年是 2656 亿美元,在此之前这一数值除 2016 年下滑外,都坚持着继续增加。制图:21Tech  2019年净销售额的下降,很大一部分原因是 iPhone 销量的下滑,而这一销量值在苹果的营收中占有着中心方位。  放下身段  2019财年,当库克在面对头部产品销量下滑时,他不得不运用“四连降”的方法,以降价来安稳 iPhone的销量。  早在上一年1月,苹果各个途径便开端了价格跳水。不管是线下经销商仍是电商,都被卷进降价潮。在京东渠道上,iPhone8/8P的价格下调至3999元和4799元,较变化前别离下调了600元和800元,与苹果官网报价5099元和5999元别离相差1100元和1200元。  这是以往苹果在商场上绝不或许呈现的现象,更不用说在最为风景时,苹果新款手机往往要加价数千元才干购得。某电商渠道3C品类负责人对21Tech表明,苹果经过降价,必定程度上能够拉动中低端用户的购买需求,作用怎么还不能马上反映出来。  总的来说,单纯依托硬件,再想取得超高溢价,比曩昔要难。别的,国产手机在营销方法和玩法上,也愈加靠近用户,尤其是在运营层面,这也是导致苹果热度下降的原因。  到了4月1日,苹果我国官网宣告降价,新iPhone初次全系降价,价格为6199元起步。而调整的原因或是增值税新政开端履行。值得一提的是,这是苹果官网自从2018年发布三款新iPhone以来,初次官网全系降价。此外,iPad、Mac、AirPods也都有不同程度的降价。  苹果的降价战略,必定程度上拉高了销量。刚刚进入2020年,苹果又在1月2日宣告,对旗下的2019款iPad进行降价,32GB和128GB版2019款iPad降幅别离为200元和500元。苹果官方相关人士告知21Tech,现在还不确认是否全球规模内有降价告诉,能必定的是我国区的价格调整。  做出这一决议的背面,是苹果在我国商场面对的应战。IDC数据显现,在我国平板电脑商场,华为平板事务2019年第三季度的比例到达了37.4%,逾越苹果的33.8%。后者的平板电脑在我国商场的销量为192万台。  华为还在继续抢占商场,一方面为高端的MatePad Pro推出各种促销活动,另一方面中端机型也在降价。刚刚跨进2020年,华为宣告M6降价200元,价格1799元,成为2000元内的平板代表机型。  能够预见,在新年旺季,降价战略有望为苹果带来新一轮销量增加,究竟价格才是硬道理。  硬件之外  现在,苹果公司将软件服务作为未来的开展战略。这一块事务被视作苹果的护城河。只不过,它的烦恼在于,还会面对与华为、小米、三星等品牌在价格上的缠斗。曩昔一年来,很显着看到苹果对价格的退让,比方XR在日本运营商的价格给出了大起伏补助,在我国新品一上市也开端降价。  总的来说,苹果处于战略调整期,即专心高端商场。曩昔一年时刻,苹果股价阅历了从低谷到顶峰的爬坡。东方财富Choice数据显现,2019年1月3日,苹果股价收报142.19美元,主要原因在于iPhone手机销量低于预期,导致苹果收入受到影响。尔后跟着苹果可穿戴设备以及服务事务增加,苹果成果反弹,苹果股价也随之攀升。2019年,苹果股价上涨88.39%。  关于这一趋势,诺为咨询CEO李睿在承受21Tech采访时以为,苹果现已走过了最差的时分,在新款的iPhone11发布后,现已回到了比较安稳的状况。由于苹果不是一个一般的手机体会,它的许多东西都是无法仿制的,包含OS、它的生态,乃至整个品牌,是其他品牌无法与之竞赛的。  “苹果前段时刻呈现立异乏力,但我觉得5G今后它会渐渐复苏,所以我对苹果仍是一个较为活跃的情绪,要害便是价格。”  美国当地时刻2020年1月9日,苹果股价上涨2.24%,最高打破310美元,总市值达1.36万亿美元。在降薪的一起,商场仍旧对苹果公司表明了足够的决心,2019年苹果股价一路水涨船高,增幅到达了 86%,北京时刻1月7日,苹果股价为299.8美元,市值到达1.31万亿美元。  商场的看好,一方面是对5G的看好,一方面是对苹果公司布局战略的认可。2019财年第一季度财报中,苹果做出一项数据称号的改动,将本来的“其它产品”改为了 “可穿戴设备、家居和配件产品”。这一产品项详细包含了 Apple Watch 和引领潮流的 Air Pods,这一产品的净销售额在2018年是174亿美元,到2019年上升到 245 亿美元,上升起伏到达 40%。制图:21Tech  苹果公司对这一产品项的详细命名,表现的正是苹果公司产品销售布局的改动。现在,苹果公司将软件服务作为未来的开展战略,其全体服务战包含新闻订阅、品牌信用卡、移动游戏会员,以及要和奈飞竞赛的流媒体视频。这一块事务能否敏捷起飞,还不得而知。  苹果的烦恼在于,还会面对与华为、小米、三星等品牌在价格上的缠斗。后者发布的新品价格,逐步向高端价位看齐,并经过下调产品价格或者是发布新技能新硬件的行动,以此来撬动苹果的商场。可是,国产手机品牌现在依然处在跑量的阶段,盈余还远不及苹果。制图:21Tech  5G看苹果  本周一,出资研讨公司Susquehanna发布的研报估计,苹果或许本年9月推出首款5G iPhone,但支撑的是速度较慢的5G网络。而更快速5G版别、即支撑毫米波(mmWave)5G技能的iPhone,要到2020年12月或2021年1月才干推出。  作为5G元年,到2019年11月,国内商场现已发布了24款5G手机。尽管2019年前11个月的5G手机出货量仅占整体量的2%,但12月手机品牌的频密发布会显现出,这一气势有望敏捷扩展。  全体商场而言,手机商场鄙人半年,现已开端显显露一些回暖预兆。2019年三季度同比尽管出货量仍鄙人滑,但下滑起伏在大幅减缓,环比现已有所上升。我国信通院计算显现,2019年1-11月,国内手机商场整体出货量3.58亿部,同比下降5.4%;而在2018年相同计算周期,出货数据出货量3.79亿部,同比下降15.6%。  商场调研组织IDC估计,2020年,5G智能手机全球出货量将到达1.9亿部,占智能手机总出货量的14%,远远超越4G出货第一年——2010年的4G手机占比1.3%。在此布景下,苹果股票在创十年最佳成果后,本年还有望进一步走高。  就在近来,全球规模内,至少有五家组织提高了苹果的目标价。除了Needham和Bernstein,上星期加拿大皇家银行资本商场、美国银行和CFRA也都上调了目标价,遍及估计价格会在300-350美元。  Needham分析师Laura Martin以为,2020年有许多有利要素,能够协助苹果连续上一年微弱的涨势。她以为,苹果与9亿“世界上最富有的顾客”有着直接的联系。不管哪种App在苹果的渠道上最受欢迎,它都会获益。  与此一起,苹果产业链的公司也成为获益者。天风世界分析师郭明錤发布研报表明,iPhone产业链为2020年电子业出资首选。苹果2020年要发布5款iPhone,除了一款廉价版价格估计399美元起的iPhone SE2,还有4款5G手机。  他估计,iPhone出货量在2020与2021年别离增加约6%与8%,别离增加至2.05亿–2.1亿部与2.2亿–2.5亿部。  综上所述,苹果公司在 2019 年尽管呈现 iPhone 销量的下滑,但也迎来了相关配件产品销量的上升,苹果公司产品销售布局正在阅历改动, 这或许也是商场对苹果决心不减的原因。针对 iPhone 销量的下滑原因有许多猜想,立异力匮乏或许是其中之一,但即便 iPhone 销量下滑,它仍旧占有了很大一部分商场比例。 怎么从存量用户中取得更高的收益,是库克和苹果的应战,也是期望地点。

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